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近日,香德利在品牌更新大会上正式宣布了新的品牌定位——休闲享受饮料,并提出了新口号:足够的材料,更多的享受。

从2005年至今,一杯香奶茶已经在全国范围内燃烧,成为一种民族饮品,香奶茶几乎成为奶茶的代名词。“材料”是香炉产品的核心概念。基于此,香炉特丽还引进了业内顶尖设计公司,对其产品进行全方位升级,包括产品和口味。在年轻消费者中,“香炉”也被称为“材料”。

除了确保产品有材料外,祥林嫂在选择代言人时也很周到。

首先,当然是发言人期待的年轻王俊凯。王俊凯拥有7300多万微博粉丝,多年来一直站在春晚的舞台上。它在全国范围内广受欢迎和认可,并在青年群体中有很大影响。王俊凯作为品牌代言人的选择与香迪瞄准年轻消费者的战略目标相吻合。在粉丝和普通消费者的心中,王俊凯代表了这个时代勇于颠覆和不断探索的年轻人的积极态度和物质力量。

然而,在年轻有为的王俊凯周围,湘刁也进行了许多有趣的互动。例如,在新闻发布会上,有色彩价值和经验的互动打卡区和有材料的奶茶店直观而有品味地展示了产品的“材料”。与此同时,王俊凯在现场对新款珍珠双层产品发表了有趣的评论,称之为“非常顶级”,还上演了为粉丝添加奶茶的花式宠物粉,这迅速引发了当天的娱乐话题。

此外,香德利和王俊凯联合推出了“香德利7天游艺活动青年计划”,通过早餐、定时、运动、背包、音乐时刻、视角和烹饪等几个场景的创意,与王俊凯形成7天的打卡互动,从而将“游艺活动”的概念转化为用户行为,转化为生活场景和体验。

在有前途的年轻人王俊凯的帮助下,在玩法上,香炉帮的品牌形象已经深深扎根于人们的心中,并与当代年轻人产生了共鸣,这也使它在产品升级的道路上走得越来越远。

资料来源:中国金融观察网

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